不开拓中国家居市场，算不上国际大品牌。

不知道中国有个居然之家，都不好意思说是混家居圈的。

并不是我们不谦虚，居然设计家的小伙伴在科隆“疯狂”看展的过程中，深刻体会到了国际品牌对中国市场的渴望和关注。就连科隆展全球专业媒体导览，都专门给中国媒体预留了特别时段，并且贴心的配备了中文版新闻稿。

1月，德国科隆与往日相比更多几分热闹，科隆国际家具展（imm cologne）的开幕，让这座平日里稍显沉闷的城市有了不一样的风貌。来自全球的顶尖家居品牌、设计师、家居业内人士纷纷奔赴于此，正如德国家具产业协会HDH总经理Volker Fasbender先生所说：“集合了全球范围高质量的品牌与最前瞻的设计，这是科隆家具展的优势与吸引力所在。”

在展会持续升温的第二天，1月16日，以“居然之家，值得信赖；中国市场，大有可为”为主题的居然之家德国推介会Easyhome commend conference，在德国科隆Dorint酒店柏林厅成功召开，国际家居品牌、代理商、家居业内人士与设计师汇聚一堂。搭建中外家居品牌交流学习的平台，促进更多优秀品牌与居然之家的深入合作，正是居然之家此次科隆行的用意所在。

想跻身中国家居市场  先重新认识居然之家

推介会现场众多国际品牌到场，himolla、Musterring、COR、Femira、interlübke 、Stressless、hülsta、nobilia、Cassina、Alberta、swissflex、rational等品牌代表，以及来自中国的近60位家具制造商、代理商、经销商纷纷现身。

到场嘉宾几乎都知道，如今，居然之家早已名声在外，Easyhome的名号在海外家居市场也是不容小觑。生长并发展于蓬勃的中国家居消费市场，居然之家起势，恰逢其时。对中国市场足够关注的国际品牌认为，如果品牌落位居然之家，便意味着在中国市场站住了一席之地。

正如居然之家集团副总裁任成在推介会现场所言；“最具发展潜力的市场、消费需求亟待升级的大众，都在期待代表设计能力、欧洲品质的产品进入到国内。居然之家希望能够与大家就合作问题进行深入探讨，为共同拓展中国家具市场，找到新机会、新途径、新办法。”

为了让到场来宾更加深入、清晰的认识居然之家，以及未来在中国发展的更多可能，居然之家招商运营部总监王鹏就居然之家、中国市场、北京国际家居展和建材展三大方面展开了全面阐述。

“创建于1999年，居然之家目前在中国143个城市开办了223家卖场；营业面积超过1200万平米，2017年销售额超过600亿元人民币。是中国规模领先档次最高、经营诚信、勇于创新、发展最快的家居卖场。目前，进驻居然之家的国内外家居品牌超过5000个，与居然之家合作的经销商、代理商达5万多家，在居然之家注册的会员有140多万人，每年在居然之家消费的客户达5000万人次。除了在连锁数量上的优势外，居然之家还具连锁发展速度快、诚信口碑好、创新能力强、经营档次高、国际化水平高等优势特点。”

未来五年内，居然之家开店数量将达到600家，年销售额突破1000亿元人民币，争做中国家居行业第一品牌。十年内，将实现1200家分店、2000亿元人民币年销售的战略目标，争做中国第一消费品牌。

“一城双展”即将开启  敞开怀抱拥揽国际大牌

此番推介会上，各国品牌代表了解到，居然之家的一城双展有着特别的面貌和功能。不同于常规展览，北京国际家居展虽然刚刚起步，但定位清晰、时间明确，借助得天独厚的卖场资源为国际参展商构建一个完整的营销闭环，可以帮助国际展商快速对接中国代理商、经销商，优先在“家之尊”国际家居馆开设经营店面，精准推广产品品牌，实现产销高效转化。同时，展会还为处于发展阶段的国际企业提供进出口报关、展位设计搭建、各国语言翻译、媒体采访、会议交流、中国市场咨询等多项服务。这些举措，无疑大大提升了两大展会的吸引力。据透露，2018年北京国际家居展的国际展商比重有望突破30%，将把原汁原味的欧洲设计和工艺搬回家。

事实上，通过展会搭建中外家居品牌交流学习的平台，促进更多优秀品牌与居然之家的深入合作，从而将更多高品质国际家居品牌带到国内消费者的身边，将先进的生活方式引入中国市场，是居然之家更深的用意所在。2018年起，居然之家计划每年在北京分别举办“北京国际家居展”和“北京国际家装建材智能家居展”两大展会，具体规划如下：

第二届北京国际家居展的时间定于2018年6月14日至17日，地点为北京顺义中国国际展览中心，展览规模12万平米，预计吸引专业观众10万人，消费者10万人，计划参展品牌约400个。2018年北京国际家居展更加注重国际参展商的质量与比重，预计国际展商比例可达30%左右，目前Ligne Roset家具、Poltrona Frau家具、Rochebobois家具等品牌已确定参展；同时将重点突出原创设计和国际化，将重点邀约国外优秀的原创设计品牌参展。

第一届北京国际家装建材智能家居展（以下简称建材展）的时间定于2018年9月27日至30日；展览规模12万平米，预计到场专业观众10万人，消费者10万人，计划参展品牌约500个，同时将重点突出智能和设计。建材展将与德国红点主办机构合作，举办“德国红点设计大展”。

一场展会是一座城市的名片。居然之家主办的“一城双展”，无疑是国外品牌进入中国市场，发展销售渠道的良好平台，更是家居品牌与居然之家深化合作的大好契机。居然之家方面表示，将充分发挥在国内外家居行业的影响力和号召力，确保参展商的水平和质量，借助其已开业的223家分店、20多个顶层设计中心，确保经销商、设计师等专业观众与参展商的有效对接。

各路好友前来助阵  聊聊他们与居然的并肩成长

在居然之家此次推介会的现场，一路相伴成长多年的亲朋好友、紧密合作彼此信赖的伙伴、刚刚熟络正准备并共同发展的国际友人，纷纷来到现场。他们中，有优秀的代理商，有出色的国内品牌，有美誉度颇高的国际大牌，他们的出现，让阴雨天气的科隆有了暖意。

“去年6月，我参加了居然之家举办的北京国际家居展，看到了居然之家及柏丽对于美好生活的分享以及对品质生活的向往，更加相信柏丽在中国将会有更多可能。”nobilia亚太区总经理Thomas Johannes Meier真挚表示。

Musterring出口部总经理Martin Aschoff送上祝福，“未来，我们也将参展居然之家北京国际家居展。将德式生活理念引进中国，满足中国消费者对于德国产品的期待与需求，祝福Musterring在中国发展顺畅。”

“20年的时间证明，我的选择是正确的，在居然之家这个平台上，我实现了我的理想，也拓展了我的业务发展。”北京华德威勒家具有限公司总经理高福荣表达了自己的心声，“如今，中国市场消费能力的提升，消费理念的升级，势必会推动新一轮高端家居用品的消费浪潮。我相信，德国家具必定会以其高品质及美誉度赢得一席之地。”

“现代的生产技术、工艺工匠水平，赋予rational家具德国品质。让rational成为大众喜爱的家具品牌。”北京德易家德家具有限公司董事总经理里墨蕾也表示，“很幸运成为居然之家的合作伙伴。”

居然之家的老朋友、北京欧易家科技发展有限公司总经理叶大勇直言：“依托于居然之家的推动和发展，swissflex在中国市场发展十分顺畅。居然之家成就了千万个代理商，同时也带动了中国家具行业的发展。随着居然之家对高端客户市场的培育、引导，中国客户对于欧洲家具的接受和追求，也越来越多了。”

向全球家居市场问好

居然设计家奔走科隆国际家具展 

居然之家德国科隆举办推介会的同时，1月15日开始，居然设计家也来到科隆国际家具展（imm cologne）现场。科隆展以品牌涉猎之广、品质之优、专业之深著称，营造浓郁商业氛围的同时，引领家居行业潮流发展，堪称国际家具行业全球市场的最活跃聚合场所。

居然之家为线上线下一体化而斥重金打造的“居然设计家”（Easyhome Designer）平台，此次也以“观世界·设计家”设计采风行动的方式奔走展会现场，发现未来趋势。居然设计家发现，被誉为专业度高、可看度强、商机最蓬勃的科隆展，的确有着自己独特的气质与处世之道。没那么炫，没那么张扬，但却足够丰富，并且高质。能够登临科隆展平台，意味着参展品牌拥有扎实的功力，并能够迈过德式信条中的严谨与严苛。无论品牌是来自哪里，在科隆展的场域中，都会不由自主褪去所谓的光环与虚伪的矫饰，回归生活本质。

作为居然设计家采风行动“观世界·设计家”的首发站，科隆国际家具展中有诸多国内消费者的“老朋友”出现，在家之尊国际家居馆中有它们的身影。例如Poltrona Frau、B&B、Cassina、Flexform、Ligne Roset、TEAM 7、himolla、Fermob 、Stressless等，诸多品牌纷纷呈现出不一样的设计面貌。

科隆展结束后，“观世界·设计家”将持续关注巴黎时尚家居设计展、米兰国际家具展等多个国际级重要展会。

【关于“观世界·设计家”】

世界再大，也要回家。家是人们心中永远的港湾，而家居设计，则是为每一个幸福小日子增色添香的调剂。2018年，居然之家旗下线上线下一体化平台“居然设计家（Easyhome Designer）”推出“观世界·设计家”专题项目。

该项目以“走出去、请进来”的姿态，向国际家居市场问好；以生活视角抓取全球设计风尚，重释潮流居家方式；以专业姿态拥抱万千好设计，把全球优质家居产品请回家。在自有平台上，居然设计家以国际化气质，打造“永不落幕的家居设计展”，深入全球家居展会，超越传统家居视野，占据领先设计的话语权。为行业精英、设计先锋、普通大众呈现一个线上最为丰富的设计及生活大展。

从科隆，到巴黎，再到米兰，从秋冬到春夏，从世界到北京。设计不止，分享不停。

文/九尾湖 五妹娘 星巴克

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